FORGOT YOUR DETAILS?

3D-инсталляции в рекламных кампаниях

by / Tuesday, 27 December 2011 / Published in Дизайн

Портал “Как сделать презентацию” публикует материал о видео маппинге – новой технологии рекламных коммуникаций, суть которой – в объемной 3D-инсталляции.

Представьте, что вы вечером возвращаетесь домой после прогулки. Идете по хорошо знакомой улице, по тем же местам — и совершенно неожиданно для себя обнаруживаете нечто странное — похоже, что один из соседних домов изменил… цвет.

Приглядевшись получше, вы замечаете, как по всему фасаду дома тянутся какие-то непонятные фигуры. Ловите себя на мысли, что это какой-то новый рекламный щит с подсветкой, но при этом вы абсолютно уверены, что еще вчера на этом здании ничего такого не было. Если вам случалось сталкиваться с подобными «странностями» на улицах своего города, не стоит бежать к врачу проверять свое зрение или психику, вполне вероятно, что перед вами — представитель современной технологии световых инсталляций — 3d mapping.

Все может стать экраном

Если для обычных проекционных установок без экрана никуда, то для 3d-проекций в нем уже нет такой необходимости — подойдет любая поверхность, будь она плоская или объемная. Раньше почти в каждом доме были проекторы для просмотра слайдов.

Обычно, фотографии или диафильмы смотрели просто на стене, и не было смысла тратиться еще и на экран или специальное полотно, которым будешь пользоваться от силы раз-два в году. Примерно по такому же принципу работают и 3d-проекторы, только теперь это воспринимается не как способ сэкономить, а как революционная форма искусства.

Искусство ради искусства?

Рельеф и особенности фасадов зданий позволяют видеохудожникам проявить все свои таланты и развернуться во всю ширь. Более того, они могут создавать динамичные инсталляции, обыгрывая ту или иную деталь фасада. Допустим, можно заставить проекцию ходить по выступам на стене, танцевать или даже выполнять акробатические трюки. Здание можно «заселить» сказочными персонажами, которые будут выглядывать из окон, или сделать так, что весь фасад будет медленно обрастать цветами и плющом. Само здание можно изменить до неузнаваемости, да и вообще превратить его во все что угодно.

Инсталляции — это выгодно

3d-маппинг становится неотъемлемой частью рекламных кампаний. Их облюбовали крупные корпорации для эффективного продвижения своих товаров: проекции всегда зрелищны и всегда запоминаются. Можно создать яркий ролик со сложными видео и звуковыми эффектами, можно ограничиться широкоформатным изображением товара и рекламным слоганом, спроецировав его… на всю стену компании, от и до.

Для такого вида рекламы совершенно не нужно специально подыскивать место, ее в принципе можно установить везде, где угодно. И чем неожиданней будет это место, тем лучше для рекламной кампании. Так потенциальный покупатель не успеет «распознать» рекламу и захочет рассмотреть проекцию получше. В случае же «очевидных» и назойливых реклам, единственное желание, возникающее у потребителя — поскорей «отмахнуться» от нее.

Преимущества видео маппинга

Самое очевидное преимущество 3d mapping инсталляций перед рекламными щитами это отсутствие необходимости проводить какие-либо модификации: устанавливать биллборд или гигантский дисплей — особенно это болезненно рядом с историческими зданиями и памятниками.

Стоит отметить, что 3d проекторы — это настоящая находка для видеодизайнеров: создавая видеоряд, они находятся в непосредственном контакте с реальной поверхностью. Им не нужно напрягать воображение, думая, с чего начать — теперь все основные «наметки» у дизайнера на руках. Это определенно лучше, чем работать с графиками и таблицами.

Но все не так просто!

Как и в любом деле, делать инсталяции на зданиях не так просто. Графическая составляющая любой инсталляции, пожалуй, является самым сложным ее элементом. Необходимо соблюдать пропорции той части здания, на которую будет направлен проектор, и проецируемого изображения. Дизайнеру предоставлен огромный простор для творчества — как в буквальном, так и в переносном смысле — и, увлекшись процессом, можно просто перестать замечать сложность математических расчетов.

Совладать с неровностями и искривлениями поверхности порой весьма непросто. Тем не менее, в настоящий момент на рынке представлен широкий выбор приборов с функцией «геометрической коррекции» или «обертывания». Такие приборы уже много лет как используются в планетариях, используются для создания проекций звездного неба или в 3d-декорировании. Особо продвинутые проекторы обладают такими опциями изначально.

В огнях ночного города

В дневное время трудно ожидать волшебства от световых инсталляций. Но даже ночью из-за слишком яркого уличного освещения или света фар инсталляции теряют свою яркость, и видео-шоу выглядит не так впечатляюще, как было задумано. Поэтому одно из требований по размещению световых проекций — избегать яркого света.

Как правило, стандартная световая мощность 3d-проекции — 20 000 люменов — это, например, сверхмощные трехчиповые DLP проекторы. Чтобы увеличить основную яркость инсталляции, можно использовать сразу несколько таких.

Источник: 3dvideomapping.ru


TOP